07-23 17:12:23 浏览次数:220次 栏目：调查报告
2.采用净味配方，不刺鼻，不呛喉（63人，63%）
3.产品不添加苯、汞、铅，保证无毒无害（37人，37%）
4.色彩鲜艳，令人赏心悦目（32人，32%）
5.其他________（5人，5%）
态度
问题
非常同意
比较同意
无所谓
比较反对
非常反对
b9.我觉得这则广告剧情内容安排妥当
26%
57%
21%1234
多乐士墙面漆电视广告效果调查报告
b10.我觉得这则广告画面安排妥当
23%
48%
29%
b11.我觉得这则广告音响效果安排妥当
17%
43%
40%
b12. 您在观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时的整体感受是：
1.氛围幽默与温馨、内容轻松可爱（72人，72%）2.无所谓，没什么特别的感受（28人，28%）
3.氛围虚假不可信、内容扭捏做作
b13.您接受这则广告里对该产品“环保、净味、无毒害”、“不含苯、汞、铅”功能的解说吗？
1.是的，我可以接受（52人，52%）2.一般，没什么特别的想法（40人，40%）
3.不相信，广告的说辞不可信（8人，8%）
b14.多乐士家乐安净味墙面漆电视广告是否引起了您继续了解该产品的兴趣？
1.是的（45人，45%）2.不，没有（55人，55%）
b15.您看过这则广告之后，觉得它对您的购买决定起到了什么作用？
1.我相信广告的宣传，我会尝试去购买这个产品（8人，8%）
2.广告我虽然看了，但还是会综合其他的因素来考虑是否购买该产品（76人，76%）
3.广告我虽然看了，但是我会去购买之前一直有好感的产品而并非这个（12人，12%）
4.我觉得这个广告虚假成分很多，不会因为广告就去买这个产品（2人，2%）
5.其他________（2人，2%）
b16.在您看来，如果我们没有刻意的提醒您这则广告是多乐士墙面漆的广告，您认为它会是哪个品牌的广告？
1.立邦（55人，55%）2.多乐士（31人，31%）3.汇丽
4.华润（2人，2%）5.大象（2人，2%）6.嘉宝莉（2人，2%）7.其他____（8人，8%）
b17.在观看这则电视广告之前，您对多乐士墙面漆产品的印象如何？
1.印象很好（6人，6%）2.印象较好（32人，32%）
3.印象一般（69人，69%）4.印象较差 5.印象很差（3人，3%）
b18.在观看这则电视广告之后，您对多乐士墙面漆产品的印象会发生变化吗？
1.印象更好（7人，7%）2.印象变好（40人，40%）3.没有变化（53人，53%）4.印象变差
b19.您觉得多乐士墙面漆产品如果需要改进，主要是在哪些方面？（多选）
1.产品功能（52人，52%）2.产品宣传（48人，48%）3.产品包装（13%）
4.产品种类（37人，37%）5.产品服务（39人，39%）6.产品规格（6人，6%）
b20.您在购买墙面漆产品的时候会有什么样的想法？（多选）
1.即使价格贵，我还是愿意购买高档品牌的墙面漆产品（33人，33%）
2.我喜欢的品牌，不论有没有做广告，我优先考虑购买它（32人，32%）
3.在购买过程中，我很在意别人的推荐与评价，也会综合该产品的相关广告宣传信息下决策（50人，50%）
4.我会根据自己对家装的需求去买墙面漆，而不会去注意广告方面的宣传（34人，34%）
c.背景资料
c1.您的性别：
1.男（47人，47%）2.女（53人，53%）
c2.您的年龄：
1.25-30岁（42人，42%）2.31-35岁（30人，30%）3.36-40岁（9人，9%）
4.41-45岁（15人，15%）5.46-50岁（4人，4%）
c3.您的文化程度：
1.双学士、硕士、博士（5人，5%）2.大学本科、大专（79人，79%）
3.高中、中专、中技（15人，15%）4.初中（1人，1%） 5.小学 6.小学以下
c4.您的职业：
1.政府机关工作人员（13人，13%）2.经营管理人员（22人，22%）
3.工人/职工/员工（33人，33%）4.个体户/私营企业（17人，17%）
5.离/退休人员（1人，1%）6.家庭主妇（2人，2%）7.其他（待业）（12人，12%）
第四部分：广告效果评定及启示、建议
1．数据统计分析
在我们小组将调查资料进行统计处理之后，对其进行了分析（数据陈列如上），发现多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告并没有取得多大的效果，不论是多乐士品牌还是多乐士产品，在广告记忆度、好感度、促销度、美誉度还是品牌识别上，都没有达到很好的效果；相反的，目标受众似乎将注意力更多地转移到广告本身而不是广告宣传的产品和品牌。
2．调查结果报告
在现代社会，几乎每个人都拥有自己的住所；我们都希望自己可以住得舒适、健康，所以自然而然地会在家装方面花心思；墙面漆作为一种家装涂料，它的使用很可能影响着一代人或者两代人，逐渐成为人们生活不可缺少的一部分。
我们此次选择的是多乐士净味墙面漆的一则广告进行调查，在评定其广告效果的时候，应该解决如下问题：
a.多乐士净味墙面漆广告的信息传递效果：到达率、记忆率，品牌记忆率、品牌识别率；
b.多乐士净味墙面漆广告是否增加了品牌美誉度，促销度；
c.多乐士净味墙面漆广告是否与目标受众进行了有效沟通，是否具有亲和力和说服力；
d.目标受众对多乐士产品和品牌的认识与理解以及对多乐士未来发展的信心度和建议。
报告背景：
江汉大学人文学院新闻传播系广告学专业学生为时间需要于XX年年11月中旬至XX年年12月下旬完成了对多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的调查问卷派发、数据总结和调查报告撰写。其中，样本总数为120个，实际有效样本为100个，此次报告的结果是在对有效样本的数据统计分析的基础上总结出来的。
报告内容：
从总体上来说，多乐士墙面漆此次的电视广告不甚成功。虽然100个有效样本中所有被调查者都确定自己看过这则广告，但是有55%的人表示自己印象中这是立邦漆而不是多乐士漆的广告，而那些印象清晰的被调查者中，分别有35%和34%的人是因为对广告模特和广告设计有记忆，而不是广告中宣传的产品功能或者产品名称；有55%的人表示自己看过广告之后也不会对多乐士漆产生进一步了解的兴趣，而且仍然有53%的人表示看过广告之后对多乐士漆的印象仍旧没有感觉。可以说，这则广告在提升品牌和产品的美誉度、好感度、促销度和品牌识别上没有达到应有的效果，甚至使自身的品牌和同类产品的其他品牌之间构成了品牌混淆的后果。1234
多乐士墙面漆电视广告效果调查报告
b10.我觉得这则广告画面安排妥当
23%
48%
29%
b11.我觉得这则广告音响效果安排妥当
17%
43%
40%
b12. 您在观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时的整体感受是：
1.氛围幽默与温馨、内容轻松可爱（72人，72%）2.无所谓，没什么特别的感受（28人，28%）
3.氛围虚假不可信、内容扭捏做作
b13.您接受这则广告里对该产品“环保、净味、无毒害”、“不含苯、汞、铅”功能的解说吗？
1.是的，我可以接受（52人，52%）2.一般，没什么特别的想法（40人，40%）
3.不相信，广告的说辞不可信（8人，8%）
b14.多乐士家乐安净味墙面漆电视广告是否引起了您继续了解该产品的兴趣？
1.是的（45人，45%）2.不，没有（55人，55%）
b15.您看过这则广告之后，觉得它对您的购买决定起到了什么作用？
1.我相信广告的宣传，我会尝试去购买这个产品（8人，8%）
2.广告我虽然看了，但还是会综合其他的因素来考虑是否购买该产品（76人，76%）
3.广告我虽然看了，但是我会去购买之前一直有好感的产品而并非这个（12人，12%）
4.我觉得这个广告虚假成分很多，不会因为广告就去买这个产品（2人，2%）
5.其他________（2人，2%）
b16.在您看来，如果我们没有刻意的提醒您这则广告是多乐士墙面漆的广告，您认为它会是哪个品牌的广告？
1.立邦（55人，55%）2.多乐士（31人，31%）3.汇丽
4.华润（2人，2%）5.大象（2人，2%）6.嘉宝莉（2人，2%）7.其他____（8人，8%）
b17.在观看这则电视广告之前，您对多乐士墙面漆产品的印象如何？
1.印象很好（6人，6%）2.印象较好（32人，32%）
3.印象一般（69人，69%）4.印象较差 5.印象很差（3人，3%）
b18.在观看这则电视广告之后，您对多乐士墙面漆产品的印象会发生变化吗？
1.印象更好（7人，7%）2.印象变好（40人，40%）3.没有变化（53人，53%）4.印象变差
b19.您觉得多乐士墙面漆产品如果需要改进，主要是在哪些方面？（多选）
1.产品功能（52人，52%）2.产品宣传（48人，48%）3.产品包装（13%）
4.产品种类（37人，37%）5.产品服务（39人，39%）6.产品规格（6人，6%）
b20.您在购买墙面漆产品的时候会有什么样的想法？（多选）
1.即使价格贵，我还是愿意购买高档品牌的墙面漆产品（33人，33%）
2.我喜欢的品牌，不论有没有做广告，我优先考虑购买它（32人，32%）
3.在购买过程中，我很在意别人的推荐与评价，也会综合该产品的相关广告宣传信息下决策（50人，50%）
4.我会根据自己对家装的需求去买墙面漆，而不会去注意广告方面的宣传（34人，34%）
c.背景资料
c1.您的性别：
1.男（47人，47%）2.女（53人，53%）
c2.您的年龄：
1.25-30岁（42人，42%）2.31-35岁（30人，30%）3.36-40岁（9人，9%）
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